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명품쇼핑몰 좋다 말았네…월드컵 마케팅도 ‘철수’

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작성자 행복이 댓글 0건 조회 0회 작성일 26-07-01 22:08

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명품쇼핑몰 체코전 당시 매출 반짝 증가했던 유통업계, 대표팀 탈락에 ‘실망’카스, 단체 시청·방송 광고 중단…편의점·치킨 업체들도 할인 끝
한국 축구 국가대표팀이 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 조별 예선 탈락으로 일찌감치 짐을 쌌다. 내수 부진 속에 월드컵 특수가 이어지길 기대한 유통·식품업계는 실망한 기색이 역력하다.
29일 편의점·치킨·맥주·배달앱 업체 등에 따르면 대다수 업체는 할인·경품행사 등 월드컵 마케팅을 이달로 종료할 예정이다. 이번 월드컵 공식 스폰서이자 대한축구협회(KFA) 공식 파트너인 카스(오비맥주)는 한국 대표팀의 경기 때마다 술집에서 단체로 경기 중계를 시청하는 ‘뷰잉펍’을 열었으나, 대표팀이 32강 진출에 실패하면서 이를 더 이상 운영하지 않기로 했다. 카스는 월드컵을 주제로 송출하던 방송 광고도 모두 중단한다.
편의점 CU도 대표팀 경기 날에 집중적으로 시행하던 할인행사를 이달 종료한다고 밝혔다.
교촌치킨도 자체 앱 멤버십 고객을 대상으로 진행한 ‘교촌 대표 맛 릴레이 할인전’을 연장하지 않고 전날 끝냈다.
당초 유통·식품업계는 이번 월드컵이 매출 증대에 큰 효과가 없을 것으로 전망했다. 한국 대표팀 경기가 모두 평일 오전에 치러지는 데다 월드컵에 대한 관심이 예전만 못해서다.
하지만 지난 12일 조별 예선 1차전 체코전에서 대표팀이 승리하면서 뒤늦게 월드컵 분위기가 살아나자, 기업들은 관련 마케팅을 강화했다. 치킨집들은 대표팀 경기 당일 개장시간을 앞당겨 이른 오전부터 문을 열었고, 신세계백화점은 예선 2차전부터 서울 중구 명동 본점 신세계스퀘어에서 대표팀 경기를 생중계하고 경품행사 등을 진행했다.
이는 예상보다 큰 매출 확대로 이어졌다. 대표팀 경기가 있던 날이면 편의점과 배달앱, 치킨집 등에선 치킨, 맥주, ‘제로맥주’, 생수, 음료, 김밥·삼각김밥·샌드위치를 비롯한 간편식 등 매출이 크게 늘어난 것으로 파악됐다. 거리 응원이 펼쳐진 서울 종로구 광화문광장 근처에 있는 GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 편의점 매출은 평소의 4배까지, 배달앱 ‘배달의민족’을 통한 치킨 주문은 평소의 10배 가까이까지 증가했다.
일부 업체는 대표팀이 1차전에서 승리한 뒤 32강 진출 가능성이 높아지자 예선 이후 토너먼트용 행사까지 구상한 것으로 전해졌다. 하지만 대표팀이 조기에 탈락하면서 실행이 불가능해졌다.
한 편의점 업계 관계자는 “매출 효과가 예상보다 커서 대표팀이 한 경기라도 더 하면 좋았는데 추가적인 매출 증대 기회가 사라져 많이 아쉽다”며 “여름 무더위를 겨냥한 일상 마케팅으로 조기에 전환할 것”이라고 말했다.
“대법원이 정치 자금 지출 제한을 해제했다. 공화당과 더 중요하게는 수정헌법 제1조의 큰 승리다!” “대승이다. 대법원이 남성의 여성 스포츠 경기 참가 금지 판결을 내렸다. 놀랍다! 어처구니없는 상황이 사라졌다.”
도널드 트럼프 미국 대통령은 지난달 30일(현지시간) 미국 연방대법원이 내린 두 가지 결정을 두고 트루스소셜에서 ‘승리’라고 표현했다. 이날 연방대법원은 트랜스젠더의 여성 스포츠 종목 출전을 제한하는 일부 주의 법률이 합헌이라고 판단했고, 또 정당과 후보자의 선거자금 조율·지출을 제한하는 선거자금법이 위헌이라고 결정했다.
연방대법원은 이날 6대 3 의견으로 트랜스젠더 선수가 여성 스포츠에 참여하는 것을 금지하는 주 법을 유지하기로 판결했다. 대법은 해당 주 법이 평등권을 보장하는 수정헌법 제14조나 교육에서 성차별을 금지하는 교육개정법 중 어느 것도 위반하지 않는다고 봤다. 다수 의견을 작성한 브렛 캐버너 대법관은 “생물학적 남성 선수가 여자팀에서 경쟁하도록 허용하면 필연적으로 여성 선수를 배제하거나 불이익을 주는 결과를 초래한다”며 “각 주는 생물학적 성별에 기반해 여성 스포츠의 출전 자격을 정할 수 있다”고 했다.
이에 대해 원고를 대리한 조슈아 블록 미국시민자유연맹(ACLU) 소속 변호사는 “또래들과 같은 기회를 요구했던 트랜스젠더 소녀들에게 가슴 아픈 판결”이라고 밝혔다. 휴먼라이츠캠페인(HRC)은 “(이번 판결은) 대법원의 보수적 판사들이 내린 다른 판결들과 함께, 수많은 소외된 공동체의 권리와 자유를 후퇴시켰다”고 비판했다.
트럼프 대통령은 트랜스젠더의 여성 스포츠 참여를 막겠다는 대선 공약을 냈고 지난해 2월에는 ‘남성의 여성 스포츠 출전 금지’라는 제목의 행정명령에 서명했다. 이번 판결은 비슷한 법률·규제가 시행 중인 다른 27개 주에도 영향을 미칠 것으로 보인다.
트럼프 대통령이 강조한 또 하나의 승리는 선거자금 지출 한도 폐지다. 이날 연방대법원은 정당이  후보자와 조율해 후보자 선거 지원에 지출할 수 있는 금액의 상한선을 철폐했다. 이는 JD 밴스 부통령 등이 제기한 소송으로 앞으로 정당도 후보자 지원 자금을 무제한으로 투입할 수 있게 됐다.
캐버너 대법관은 “정당이 후보자나 공직자에게 영향을 주는 것은 부패가 아니라 정당 체제에서 자연스러운 대의민주주의”라며 “정당의 약화는 정치 체제를 왜곡한다”고 밝혔다. 반면 진보 성향으로 분류되는 엘레나 케이건 대법관은 반대 의견에서 “선거 자금 개혁을 무너뜨리는 판결”이라고 비판했다.
법원의 이번 결정은 트럼프 대통령의 말처럼 11월 중간 선거를 앞둔 공화당에 유리한 결정으로 평가된다. 뉴욕타임스는 지난달 초 기준 공화당이 1억2550만달러(약 1953억원)의 현금을 보유했고 민주당은 부채가 더 많았다며 이번 판결이 “공화당에 유리하게 작용할 가능성이 크다”고 했다. 션 쿡시 전 연방선거위원회(FEC) 위원장은 지난달 21일 엑스에 이번 판결 결과를 미리 예측하며 “공화당 전국위원회는 핵무기를 가지고 노는 반면, 민주당은 ‘빵!’ 깃발이 나오는 장난감 총을 갖고 있다”고 적었다.
연방대법원은 약 9개월 동안의 이번 회기에서 트럼프 대통령에게 승리와 패배를 동시에 안긴 것으로 평가된다. 이날 선고된 출생 시민권 유지 판결과 함께 트럼프 행정부 관세 무효화, 선거일 후 도착한 우편투표 인정, 리사 쿡 연방준비제도(Fed·연준) 이사 해임 제동은 트럼프 대통령의 패배로 평가된다. 트럼프 대통령이 패소한 성추행 민사사건 원심을 확정한 판결도 치명적이다.
반면 트럼프 대통령의 손을 든 판결도 잇따랐다. 주로 이민 정책이나 정치적 올바름(PC) 논쟁과 관련된 현안에서 보수적 판단이 많았다. 행정부의 이민자 임시보호지위(TPS) 종료 권한 인정, 성소수자 ‘전환치료’ 금지 위헌 결정, 총기 규제 완화, 레베카 켈리 슬로터 연방거래위원회(FTC) 위원 해임 인정 등이 트럼프 대통령에게 유리한 결정으로 분류된다. 폴리티코는 대법원이 대통령 권한을 강화하는 판결에는 우호적인 태도를 보이면서도, 트럼프 대통령 개인적으로 강하게 집착해 온 의제에는 명백히 반대 의사를 표명하며 대립각을 세우고 있다고 분석했다.
인공지능(AI) 개발사 앤트로픽이 ‘가성비’를 앞세운 범용 모델의 새로운 버전을 공개했다. 최근 기업들 사이에서 AI 도입에 따른 요금 부담이 급증하자 AI 개발사들 사이에서 ‘가성비’ 모델 경쟁도 격화되고 있다. 가성비를 앞세워 급부상한 중국 AI를 견제한다는 의도도 깔려 있는 것으로 풀이된다.
AI 개발사 앤트로픽은 1일 ‘클로드 소네트5’를 출시했다고 밝혔다. 소네트는 앤트로픽의 첨단 모델인 페이블·오퍼스보다 저렴한 범용 모델이다. 고난도 추론이 아닌 정형화된 일반 업무에 활용도가 높다. 앤트로픽은 이전 모델인 소네트 4.6보다 성능이 크게 개선됐고, 일부 분야에서는 오퍼스 4.8과 비슷하다고 설명했다.
종량제 과금 비용은 입력 토큰 100만개당 2달러, 출력 토큰 100만개당 10달러로 책정됐다. 다만 9월부터 입력 가격은 3달러, 출력 가격은 15달러로 50%씩 오른다. 오른 가격 기준으로도 출력 기준 오퍼스(25달러)나 페이블(50달러)보다 저렴하다.
AI 업계의 모델 경쟁은 최고 성능 경쟁에 더해 가격 대비 성능 경쟁으로 확산하고 있다. 오픈AI는 GPT-5.6을 토큰 비용에 따라 3단계 모델로 나눠 제공한다. 저가 모델인 루나(Luna)는 최상위 모델인 솔(Sol)의 5분의 1 가격으로 제공된다. 오픈AI는 지난달 24일 브로드컴과 협력해 개발한 첫 자체 AI 추론 가속기 ‘할라피뇨’도 공개했다. 추론 특화칩을 활용해 모델의 ‘가성비’를 챙기는 전략으로 풀이된다.
이런 흐름은 에이전트 AI(일하는 AI)가 확산하면서 이용자의 비용 부담이 늘어난 데 따른 것이다. 자료 분석 및 문서 작성은 일반 챗봇보다 토큰이 많게는 100배 이상 사용된다. AI 개발사들은 최근 AI 요금제를 기존 정액제에서 ‘사용량 과금제’로 변경한 뒤 비용 부담이 급증했다. 플랫폼 기업 우버는 올해 사내 AI 도구 사용이 늘면서 AI 예산을 4개월 만에 소진했다.
‘가성비’가 중요해지면서 저렴한 가격을 앞세운 중국 모델이 반사 이익을 보고 있다. 마이크로소프트(MS)는 비용 부담을 이유로 클라우드 ‘애저’에서 구동되는 저가 모델 선택지로 딥시크를 검토하고 있다. 딥시크의 최상위 모델인 V4 PRO는 미국 최상위 모델보다 성능은 다소 뒤처지지만 토큰 비용 약 30분의 1 수준이다. 중국 즈푸 AI가 지난달 내놓은 GLM-5.2는 코딩 성능이 타사 최상위 모델에 근접하면서 비용은 6분의 1 수준으로 알려지며 돌풍을 일으켰다.
미국 개발사들도 기업 고객 이탈을 막기 위해 가성비 라인업 강화에 나선 셈이다. 지금까지는 ‘AI 도입’ 자체가 기업의 과제였다면 이제는 비용대비 효과 분석으로 흐름이 넘어가고 있는 것으로 풀이된다.
국내 한 IT커머스 기업에 재직하는 A씨(30)는 “클로드의 경우 성능은 제일 좋지만 제공량이 너무 적어 제대로 쓰려면 최고가인 ‘맥스’ 요금제를 써야 한다”면서 “AI를 아주 전문적으로 쓰지 않는다면, 가성비가 저가 좋은 모델을 써도 무리가 없다”고 말했다.

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