사용자 의도 파악, 구매 추천 등 실행…AI 검색 시장 ‘독심술’ 경쟁
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작성자 행복이 댓글 0건 조회 22회 작성일 26-07-20 01:02본문
검색 플랫폼에 AI 개발사까지 ‘고도화’ 공들여네이버 ‘AI 탭’ 쇼핑·예약 등 연결구글·다음도 ‘에이전틱 검색’ 지향생성형 AI 통한 검색 수요 성장세신뢰성·편의성으로 승부 갈릴 듯
기존의 대표 검색엔진과 생성형 인공지능(AI) 모델들이 앞다퉈 ‘AI 검색’ 고도화에 나서며 검색시장의 주도권을 놓고 경쟁하고 있다. AI 검색은 의도를 추론해 추천·구매 등 일련의 작업까지 수행하는 ‘에이전트형 검색’을 지향한다. 결국 답변의 신뢰성과 이용자 편의성이 더 중요해질 것이라는 분석이 나온다.
네이버는 지난 4월27일 베타 오픈 후 대화형 검색 서비스 ‘AI 탭’의 이용자가 1000만명(중복 제외 로그인 사용자 기준)을 넘어섰다고 15일 밝혔다.
지난달 26일 정식 출시된 AI 탭은 일평균 질문 수가 베타 때보다 7배, 이용자 1인당 질문 수는 1.7배 증가했다. 네이버는 이날 ‘AI 브리핑’과 AI 탭을 연결해 검색 결과를 먼저 요약해 보여준 뒤 추가 질문과 비교, 구매·예약까지 한 화면에서 이뤄지도록 개편했다. 적용 범위도 부동산·건강으로 확대할 방침이다.
다른 검색 플랫폼들도 최근 잇따라 AI 검색 기능을 강화하고 있다. 구글은 전날 요약 답변을 제공하는 ‘AI 오버뷰’에 이미지 생성 기능을 추가하고, 사용자가 직접 검색어를 입력하지 않아도 평소 관심사를 반영한 이미지를 추천하는 시스템을 도입했다. 앞서 구글은 지난 5월 텍스트뿐 아니라 이미지·영상·파일 등을 붙여 넣을 수 있는 멀티모달 검색창을 선보이며 “25년 만의 최대 검색창 개편”이라고 강조했는데, 이후 이용자 피드백을 바탕으로 고도화에 나선 것이다.
AI 개발사인 업스테이지도 포털 다음에 자체 언어모델 ‘솔라’를 적용한 AI 요약 베타 서비스를 지난 1일 시작했다. 기존 키워드 검색 결과를 AI가 종합해 출처와 함께 보여주는 기능이다. 업스테이지는 첫 답변을 바탕으로 추가 질문을 주고받는 대화형 AI 모드도 연내 출시할 계획이다.
AI 검색의 핵심은 사용자의 의도를 반영하는 ‘능동성’이다. 예를 들어, 과거에는 ‘노트북 추천’을 검색한 뒤 이용자가 여러 링크를 열어 가격·성능을 직접 비교해야 했다면, 이제는 ‘150만원 이하로, 대학생에게 어울리는 제품 추려줘’ 같은 식으로 용도에 맞게 질문을 할 수 있게 됐다.
AI 검색은 단순 검색에 그치지 않고 아예 특정 작업까지 수행하는 ‘에이전트’ 모드로 진화하고 있다. 여행 검색 시 일정과 날씨·이동 경로를 정리한 뒤 지도 확인과 숙소·식당 예약까지 연결하는 식이다.
생성형 AI도 검색시장에서 기존 플랫폼의 경쟁자로 떠오르고 있다. 오픈서베이가 지난 13일 발표한 ‘AI 검색 트렌드 리포트’를 보면 최근 3개월간 네이버 검색 서비스 이용 경험률은 반년 전보다 3.9%포인트 하락한 77.7%를 기록했다. 다음 역시 같은 기간 20.4%에서 17.4%로 떨어졌다. 반면 챗GPT(58.1%)와 제미나이(52.2%)는 각각 반년 전보다 경험률이 3.6%포인트, 23.3%포인트 상승했다.
오픈서베이는 뉴스·생활 정보 영역에서는 여전히 네이버 이용률이 높지만 업무·학습에서는 생성형 AI가 네이버를 앞지르고 있다고 분석했다.
향후 커머스·지도·금융 등 기존 플랫폼 생태계에 AI 검색을 접목해 영향력을 공고히 하려는 플랫폼과 기존 검색 기능을 확대해 이용자의 일상생활 및 업무 영역을 파고드는 AI 개발사 간 경쟁 구도도 더 뚜렷해질 것으로 보인다.
한 업계 관계자는 “검색 플랫폼 기업들의 궁극적 목표는 검색창을 통해 구매·결제가 이뤄지는 것”이라며 “AI 기업들이 기능 고도화를 내세우고 있지만 기존 검색 플랫폼의 데이터 우위도 무시할 수 없다. 향후 답변의 신뢰성, 사용자 경험(UX) 등이 더 중요해질 것”이라고 말했다.
중국 충칭시에서 산사태가 발생해 다수의 사망자가 나왔다.
18일 신화통신에 따르면 중국 남서부 충칭시 펑수이현에서 17일(현지시간) 오전 9시10분쯤 산사태가 발생했다. 당국은 산사태 현장에서 18명을 구출했지만 이 가운데 8명이 숨졌다고 밝혔다. 실종자는 34명으로 잠정 집계됐다.
시진핑 중국 국가주석은 “과학적으로 수색·구조 작업을 진행하고 2차 재해 발생을 방지하라”고 지시했다. 시 주석은 이어 “원인을 규명해 지질 재해 등 잠재적 위험을 제거해야 한다”고 강조했다.
이란이 엿새째 이어진 미군의 본토 공습에 대응해 중동 전역의 미군 기지와 군사시설을 겨냥한 대규모 보복 공격에 나섰다.
이란 혁명수비대(IRGC)와 정규군은 17일(현지시간) 시리아, 쿠웨이트, 바레인, 오만, 요르단, 이라크 등 최소 6개국에 있는 미군 시설을 미사일과 드론으로 동시 타격했다고 밝혔다.
혁명수비대는 시리아 동부 알탄프의 미군 특수작전사령부 지휘센터를 기습 공격했다고 주장했다. 이란 국영방송은 혁명수비대 성명을 인용해 “이번 공격은 미군의 공습으로 순국한 이란 군인들의 피에 대한 복수”라며 “미군 사상자가 다수 발생했고 특수작전용 헬기와 레이더 시스템이 파괴됐다”고 보도했다.
혁명수비대는 또 오만 연안의 미군 해상·공중 감시 레이더 기지 2곳을 파괴했으며, 쿠웨이트 내 미군 기지의 방공 레이더와 무기고를 타격했다고 주장했다.
정규군도 쿠웨이트와 바레인의 미군 시설을 겨냥해 드론 공격을 감행했다고 밝혔다. 쿠웨이트 당국은 미사일과 드론 공격에 대응하고 있다고 확인했다.
이번 보복 공격은 미군이 엿새째 이란 본토의 군사·물류 기반시설에 대한 공습을 이어간 데 따른 것이다. 미군 중부사령부는 이란의 해상 공격 능력을 무력화한다는 명분으로 남부 항구도시 반다르아바스의 공항과 기차역, 호르모즈간주의 교량 5곳 등을 공습했다. 이란 유일의 민간 원자력발전소가 있는 부셰르에서 폭발이 보고되는 등 공습 범위가 민간시설로 확대되는 양상이다.
민간인 피해도 늘고 있다. 이란 보건부 집계에 따르면 지난달 22일 이후 미군의 공습으로 인한 누적 사망자가 38명, 부상자가 400여 명에 달한다.
이란의 미사일 공격 여파도 주변국으로 번지고 있다. 카타르에서는 미사일 파편에 어린이 1명이 다쳤고, 이라크 북부 쿠르디스탄에서는 이란의 소행으로 추정되는 공격으로 이란계 쿠르드족 반군 8명이 사망한 것으로 전해졌다.
기존의 대표 검색엔진과 생성형 인공지능(AI) 모델들이 앞다퉈 ‘AI 검색’ 고도화에 나서며 검색시장의 주도권을 놓고 경쟁하고 있다. AI 검색은 의도를 추론해 추천·구매 등 일련의 작업까지 수행하는 ‘에이전트형 검색’을 지향한다. 결국 답변의 신뢰성과 이용자 편의성이 더 중요해질 것이라는 분석이 나온다.
네이버는 지난 4월27일 베타 오픈 후 대화형 검색 서비스 ‘AI 탭’의 이용자가 1000만명(중복 제외 로그인 사용자 기준)을 넘어섰다고 15일 밝혔다.
지난달 26일 정식 출시된 AI 탭은 일평균 질문 수가 베타 때보다 7배, 이용자 1인당 질문 수는 1.7배 증가했다. 네이버는 이날 ‘AI 브리핑’과 AI 탭을 연결해 검색 결과를 먼저 요약해 보여준 뒤 추가 질문과 비교, 구매·예약까지 한 화면에서 이뤄지도록 개편했다. 적용 범위도 부동산·건강으로 확대할 방침이다.
다른 검색 플랫폼들도 최근 잇따라 AI 검색 기능을 강화하고 있다. 구글은 전날 요약 답변을 제공하는 ‘AI 오버뷰’에 이미지 생성 기능을 추가하고, 사용자가 직접 검색어를 입력하지 않아도 평소 관심사를 반영한 이미지를 추천하는 시스템을 도입했다. 앞서 구글은 지난 5월 텍스트뿐 아니라 이미지·영상·파일 등을 붙여 넣을 수 있는 멀티모달 검색창을 선보이며 “25년 만의 최대 검색창 개편”이라고 강조했는데, 이후 이용자 피드백을 바탕으로 고도화에 나선 것이다.
AI 개발사인 업스테이지도 포털 다음에 자체 언어모델 ‘솔라’를 적용한 AI 요약 베타 서비스를 지난 1일 시작했다. 기존 키워드 검색 결과를 AI가 종합해 출처와 함께 보여주는 기능이다. 업스테이지는 첫 답변을 바탕으로 추가 질문을 주고받는 대화형 AI 모드도 연내 출시할 계획이다.
AI 검색의 핵심은 사용자의 의도를 반영하는 ‘능동성’이다. 예를 들어, 과거에는 ‘노트북 추천’을 검색한 뒤 이용자가 여러 링크를 열어 가격·성능을 직접 비교해야 했다면, 이제는 ‘150만원 이하로, 대학생에게 어울리는 제품 추려줘’ 같은 식으로 용도에 맞게 질문을 할 수 있게 됐다.
AI 검색은 단순 검색에 그치지 않고 아예 특정 작업까지 수행하는 ‘에이전트’ 모드로 진화하고 있다. 여행 검색 시 일정과 날씨·이동 경로를 정리한 뒤 지도 확인과 숙소·식당 예약까지 연결하는 식이다.
생성형 AI도 검색시장에서 기존 플랫폼의 경쟁자로 떠오르고 있다. 오픈서베이가 지난 13일 발표한 ‘AI 검색 트렌드 리포트’를 보면 최근 3개월간 네이버 검색 서비스 이용 경험률은 반년 전보다 3.9%포인트 하락한 77.7%를 기록했다. 다음 역시 같은 기간 20.4%에서 17.4%로 떨어졌다. 반면 챗GPT(58.1%)와 제미나이(52.2%)는 각각 반년 전보다 경험률이 3.6%포인트, 23.3%포인트 상승했다.
오픈서베이는 뉴스·생활 정보 영역에서는 여전히 네이버 이용률이 높지만 업무·학습에서는 생성형 AI가 네이버를 앞지르고 있다고 분석했다.
향후 커머스·지도·금융 등 기존 플랫폼 생태계에 AI 검색을 접목해 영향력을 공고히 하려는 플랫폼과 기존 검색 기능을 확대해 이용자의 일상생활 및 업무 영역을 파고드는 AI 개발사 간 경쟁 구도도 더 뚜렷해질 것으로 보인다.
한 업계 관계자는 “검색 플랫폼 기업들의 궁극적 목표는 검색창을 통해 구매·결제가 이뤄지는 것”이라며 “AI 기업들이 기능 고도화를 내세우고 있지만 기존 검색 플랫폼의 데이터 우위도 무시할 수 없다. 향후 답변의 신뢰성, 사용자 경험(UX) 등이 더 중요해질 것”이라고 말했다.
중국 충칭시에서 산사태가 발생해 다수의 사망자가 나왔다.
18일 신화통신에 따르면 중국 남서부 충칭시 펑수이현에서 17일(현지시간) 오전 9시10분쯤 산사태가 발생했다. 당국은 산사태 현장에서 18명을 구출했지만 이 가운데 8명이 숨졌다고 밝혔다. 실종자는 34명으로 잠정 집계됐다.
시진핑 중국 국가주석은 “과학적으로 수색·구조 작업을 진행하고 2차 재해 발생을 방지하라”고 지시했다. 시 주석은 이어 “원인을 규명해 지질 재해 등 잠재적 위험을 제거해야 한다”고 강조했다.
이란이 엿새째 이어진 미군의 본토 공습에 대응해 중동 전역의 미군 기지와 군사시설을 겨냥한 대규모 보복 공격에 나섰다.
이란 혁명수비대(IRGC)와 정규군은 17일(현지시간) 시리아, 쿠웨이트, 바레인, 오만, 요르단, 이라크 등 최소 6개국에 있는 미군 시설을 미사일과 드론으로 동시 타격했다고 밝혔다.
혁명수비대는 시리아 동부 알탄프의 미군 특수작전사령부 지휘센터를 기습 공격했다고 주장했다. 이란 국영방송은 혁명수비대 성명을 인용해 “이번 공격은 미군의 공습으로 순국한 이란 군인들의 피에 대한 복수”라며 “미군 사상자가 다수 발생했고 특수작전용 헬기와 레이더 시스템이 파괴됐다”고 보도했다.
혁명수비대는 또 오만 연안의 미군 해상·공중 감시 레이더 기지 2곳을 파괴했으며, 쿠웨이트 내 미군 기지의 방공 레이더와 무기고를 타격했다고 주장했다.
정규군도 쿠웨이트와 바레인의 미군 시설을 겨냥해 드론 공격을 감행했다고 밝혔다. 쿠웨이트 당국은 미사일과 드론 공격에 대응하고 있다고 확인했다.
이번 보복 공격은 미군이 엿새째 이란 본토의 군사·물류 기반시설에 대한 공습을 이어간 데 따른 것이다. 미군 중부사령부는 이란의 해상 공격 능력을 무력화한다는 명분으로 남부 항구도시 반다르아바스의 공항과 기차역, 호르모즈간주의 교량 5곳 등을 공습했다. 이란 유일의 민간 원자력발전소가 있는 부셰르에서 폭발이 보고되는 등 공습 범위가 민간시설로 확대되는 양상이다.
민간인 피해도 늘고 있다. 이란 보건부 집계에 따르면 지난달 22일 이후 미군의 공습으로 인한 누적 사망자가 38명, 부상자가 400여 명에 달한다.
이란의 미사일 공격 여파도 주변국으로 번지고 있다. 카타르에서는 미사일 파편에 어린이 1명이 다쳤고, 이라크 북부 쿠르디스탄에서는 이란의 소행으로 추정되는 공격으로 이란계 쿠르드족 반군 8명이 사망한 것으로 전해졌다.
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