“세계에서 AI를 개발하고 활용하기 가장 쉬운 나라를 만들겠다.”
다카이치 사나에 일본 총리가 꿈꾸는 일본의 미래다. 한편, 마쓰모토 히사시 디지털상은 “이대로 가면 일본은 AI 식민지가 되고 말 것이다”라며 위기감을 드러냈다. AI 경쟁에 뒤처질 수 있다는 일본 정부의 초조함이 묻어난다. 그래서일까. AI 식민지를 피하려 일본 정부가 개인의 권리 보호라는 의무를 내려놓았다. 지난주 국회를 통과한 개인정보보호법 개정안이 바로 그것이다.
일본은 개인정보 문제에 매우 민감한 사회라는 인상이 강했다. 2016년 행정 정보를 하나의 번호로 관리하는 마이넘버 제도가 시작되었을 때를 떠올리게 된다. 한국의 주민등록번호와 유사한 제도 시행에 개인정보를 한데 모아 관리하면 유출과 오남용 위험이 커진다는 반대의 목소리가 높았다. 마이넘버 카드를 만들지 않겠다는 사람도 적지 않았고 지금도 보급률이 80%에 머물고 있다. 그랬던 일본 사회가 이번 개정안에는 놀라울 만큼 조용하다.
지금까지는 기업이 보유한 구매 이력이나 인터넷 이용 기록 등 개인정보를 다른 기업에 제공하려면 본인 동의를 받아야 했다. 그러나 개정법은 AI 개발을 포함한 통계 작성 등이 목적이라면 본인 동의 없이 제3자에게 정보를 넘길 수 있도록 했다. 게다가 일정한 조건만 충족하면 이름과 주소 등 개인을 식별할 수 있는 정보를 그대로 제공할 수 있다. 이뿐만 아니다. 병력과 범죄 경력, 신앙 등 유출될 때 차별과 인권침해로 이어질 수 있어 특별히 보호해온 “요배려개인정보”도 예외가 아니다. AI 개발이라는 목적만 붙이면 매우 구체적인 개인정보를 쉽게 손에 넣을 수 있게 된 셈이다.
정작 당사자는 자신의 정보가 언제, 어디서, 누구에게 넘어가, 어떻게 쓰이고 있는지 알 수 있는 방법조차 없다. 더욱 심각한 것은 사후 감시와 피해 구제 장치도 허술하다는 점이다. 과징금 대상은 매우 제한적이고, 소수 피해자를 구제하기 위한 집단소송도 불가능하다.
취재 과정에서 만난 개인정보 전문가는 이번 법을 “세계적으로도 보기 드문 허점투성이인 제도”라고 했다. 선량한 기업만을 전제로 만든 법은 선량하지 않은 기업이 나타나는 순간 무너진다는 것이다. 실제로 지난해 일본에서 보고된 개인정보 유출 사례는 1만7000건을 넘었다.
그런데도 이번 개인정보보호법 개정은 10년 전 마이넘버 도입 때와는 사뭇 다르다. 압도적 의석을 가진 다카이치 정부와 자민당은 법안을 일사천리로 통과시켰지만 언론도 시민사회도 이 법의 위험성에 대해 묻지 않았다. AI 개발이라는 명목이라면 개인을 특정할 수 있는 민감한 정보를 기업들이 손쉽게 주고받을 수 있는 길이 열리고 말았는데도 말이다.
자신도 모르는 사이 본인 개인정보가 공유되는 사회에서 산다는 것은 불안한 일이다. 더 불안한 것은, 그것을 불안하다고 말하는 목소리조차 들리지 않는 사회가 아닐까.
AI 식민지를 피하겠다며 개인정보보호의 원칙을 허문 일본의 선택이 한국에는 타산지석이 되었으면 한다. AI 경쟁에서 앞서겠다는 조급함이 개인의 권리를 희생하도록 몰고 가서는 안 될 것이다. 미래 먹거리인 AI를 위해 우리는 어디까지 내줄 준비가 되어 있는 것일까?
월드컵은 새로운 스타를 세계에 알린다. 17세 소년 펠레를 축구 황제로, 마라도나를 신화로, 지네딘 지단과 킬리안 음바페를 세계 축구의 간판스타로 만들었다. 그런데 2026 북중미 월드컵에서 뜻밖의 스타로 떠오른 선수가 있다. 노르웨이의 괴물 공격수 엘링 홀란이다. 우승팀도, 득점왕도 아니지만 괴물 같은 경기력에 만화 주인공 같은 캐릭터로 전 세계 축구팬들을 사로잡았다.
노르웨이는 28년 만에 월드컵 본선 무대로 돌아와 사상 처음으로 8강까지 올랐다. 비록 잉글랜드의 벽에 막혀 4강 문턱에서 멈춰 섰지만, 홀란만큼은 이번 대회가 남긴 가장 선명한 얼굴 가운데 하나가 됐다.
이유는 골만이 아니었다. 194㎝의 거구와 폭발적인 스피드, 압도적인 득점력은 축구를 잘 모르는 사람도 단번에 이해할 수 있는 재능이었다. 반면 경기장 밖에서는 전혀 다른 모습이 화제를 모았다.
브라질전에서는 양 팀 선수들이 신경전을 벌이는 사이 홀로 상대 골키퍼의 물병을 집어 들어 물을 마시는 장면이 중계 카메라에 잡혔다. 사회관계망서비스(SNS)에서는 “또 남의 물을 마신다”는 반응이 쏟아졌다. 앞선 세네갈전에서도 비슷한 모습이 포착됐기 때문이다.
경기 후 보여준 엉뚱한 표정과 장난기 어린 반응들은 곧바로 밈이 됐다. 괴물 같은 스트라이커와 장난꾸러기 같은 캐릭터. 이 묘한 조합이 세계를 사로잡고 있는 것이다. 노르웨이와 잉글랜드 경기를 앞두고는 그를 바이킹으로 묘사한 인공지능(AI) 영상까지 나올 정도였다.
홀란의 인스타그램 팔로워는 월드컵 개막 전 약 4000만 명 수준에서 대회 기간 6000만 명을 넘어섰다. 노르웨이가 탈락한 뒤에도 숫자는 계속 늘고 있다. 메시와 호날두 이후 오랜만에 등장한 월드컵발 글로벌 슈퍼스타라는 평가까지 나온다.
홀란의 독특한 외모도 누리꾼의 이목을 사로잡았다. 한국에서는 홀란이 경기 때마다 머리를 묶던 머리끈이 화제가 됐다. 그의 머리끈 브랜드 ‘끄네끼(KKNEKKI)’는 사실 경남 함양에서 시작한 회사의 기술로 만들어진 제품이어서다.
브랜드명도 ‘끈’의 경상도 사투리인 ‘끄네끼’에서 따왔다. 홀란이 이 제품을 착용하기 시작한 이후 매출은 400~500% 가까이 뛰었다. 월드컵 기간에는 ‘홀란 에디션’이 등장했고 곧바로 완판됐다.
홀란 열풍이 특히 뜨거운 곳은 중국이다. 정작 중국 대표팀은 이번 월드컵 본선 무대에 오르지 못했지만 홀란은 중국 SNS를 강타하며 돌풍을 일으키고 있다. 그가 지난달 개설한 중국 SNS 더우인 계정 팔로워는 한 달 만에 580만 명을 넘어섰고 웨이보 팔로워도 190만 명을 돌파했다. 합치면 770만 명이다. 노르웨이 인구 560만 명보다 많다.
중국 팬들은 홀란이라고 부르지 않는다. ‘하바오(哈宝).’ 직역하면 ‘아기 홀란’ 정도 된다. 거구의 스트라이커에게 애정을 가득 담은 귀여운 별명을 붙인 것이다. 홀란 또한 이를 즐기고 있다. 중국 SNS에서 중국 음식 이야기를 하고, 팬 댓글에 직접 답을 달고, 자신의 얼굴이 합성된 밈을 즐겼다. 중국용 영상을 따로 제작했고 팬들이 붙여준 별명도 흔쾌히 받아들였다.
그런데 홀란 열풍이 단순히 SNS에 그친 게 아니다. 노르웨이산 연어 수출은 올해 중국 시장에서 두 자릿수 증가율을 기록했고, 현지에서는 ‘홀란 특수’라는 말까지 등장했다. 연어는 물론 고등어 판매까지 늘자 노르웨이수산위원회는 아예 홀란을 앞세운 마케팅 캠페인까지 시작했다. 중국 180개 도시, 750개 매장에서 ‘홀란이 선택한 노르웨이 연어’ 광고가 걸렸다.
AP통신은 홀란을 두고 “월드컵 최고의 스트라이커이자 인터넷의 ‘베이비걸’”이라고 표현했다. 괴물 같은 득점력과 인터넷 밈을 즐기는 장난기, 이 상반된 이미지가 동시에 사랑받고 있다는 것이다. 여기에 팬들은 밈과 짧은 영상, AI 패러디와 댓글로 홀란 열풍에 가세했다. 미 정보기술(IT) 매체 와이어드는 “홀란은 이제 축구선수를 넘어 전세계 팬들과 AI가 함께 만들어가는 인터넷 캐릭터가 됐다”고 했다.

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